随着各行各业刮起盲盒风，“万物皆可盲盒”一度成为流行语。有媒体甚至将“盲盒经济”总结为2021年度中国经济热词之一。实际上，“万物皆可盲盒”是个伪命题。

　　市场上许多盲盒营销已经走偏。有商家瞄准婚恋交友市场，卖起了“脱单盲盒”，还有商家将活体宠物放入盲盒。

　　盲盒作为一种产品营销方式，对商家而言的确是商机，但不是什么产品都适用盲盒的“盲”属性。盲盒营销不能仅靠拆盲盒给予的情绪价值作为支撑，应更注重产品内涵，满足人们的精神需要。盲盒归根结底卖的还是产品，商家应多在产品创意、设计以及质量上下功夫，促进盲盒经济健康可持续发展。

　　文/余悦 图/周燕