张焱

　　近日，《光明日报》在《这些提振经济的好做法》栏目刊发《这是个妙招：一次购票终身游》，介绍了自5月1日起，新疆吐鲁番全市各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策。当地文旅部门负责人表示，这是在深入调研和广泛征求意见后，做出的“大胆的决定”，通过门票优惠，提高疆内自驾游客复游率，带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。

　　报道刊发后引发读者热议，有网友留言表示“良好的思维促进旅游业发展”。从游客匆忙的“过路游”，到不断升温的“过夜游”，再到现在的“反复游”；从门票经济，到综合消费经济……种种转变预示着文旅产业抓大放小、以点带面的全新思路。

　　以往，门票是国内大部分景区的主要创收方式，门票价格的高低对景区收入影响巨大。以门票价格的调整控制游客数量，实现景区资源保护、基础设施维修等目的。这样的创收方式有着操作简单、资金回笼快等特点，但随着景区更加注重打造新产品、新业态和新场景，门票收入在很多运营良好的景区和城市占比逐年降低。以吐鲁番为例，2023年前三季度吐鲁番市经济运行情况显示，2023年1至9月，该市接待游客2237.27万人次，实现旅游收入172.83亿元，其中，门票收入仅为1.43亿元，占整体旅游收入不到1%。

　　近年来，国家逐步探索景区门票价格下调甚至免费的可能性。国家发改委办公厅2021年9月下发通知，决定于2021年9至10月在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，用硬举措摆脱对门票经济的依赖。《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补助政策。一定意义上，是否倚重门票收入，是衡量景区发展模式和经营水平的参考因素。旅游景区摆脱门票经济已经成为我国旅游业转型升级、迈向优质供给服务的必要一步。

　　摆脱门票经济，对地方经济发展有较大推动作用。自然景观不是哪个公司、哪个人群、哪个部门的资源，而是整个城市的资源。2002年，杭州市秉持“还湖于民、与民共享”精神，宣布杭州西湖景区免费对公众开放，成为我国首个5A级免费景区。三潭印月、花港观鱼、柳浪闻莺、曲院风荷……这一个个耳熟能详的著名景点，在过去的20多年中，对全世界游客敞开大门。杭州不仅收获了相当数量的游客，大大提升了商贸服务业的发展，刺激了交通、餐饮、文创等产业的二次消费，为地方经济带来可观收益，而且成功打造了大气、包容、美丽的城市形象。

　　摆脱门票经济，首先，最直接的受益群体是游客。减少了刚性旅游支出，获得了受尊重、受重视的旅游感受，游客无疑会对景区、城市产生良好的印象。其次，当地从事旅游相关产业的人群也获益颇多。传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业聚集区，将全方位带动当地旅游消费的增长，使从事餐饮、娱乐、住宿、购物等产业的商家能够获得更好的利润，从而产生整体效益、协同效益和增值效益。

　　●一孔之见