本报讯 （记者 方利军 报道组 郑晨 通讯员 卫萌萌） 66岁的罗文金当起了“甩手掌柜”。一个月前，他经营了19年的“山里人家”农家乐升级成了民宿——醉山野，由儿子罗晓剑正式接手经营。

　　位于柯城区七里乡桃源村黄土岭自然村的“醉山野”依山而建，门前七里香溪蜿蜒而下，景色怡人。昨天，罗晓剑向记者透露了他的想法，“这两年，百十元包食宿的农家乐盈利日渐‘疲软’，而定价几百上千元的精品民宿却相当受市场追捧。”思考一番后，他最终决定拿出350万元，将家里的农家乐改造成精品民宿。

　　改造后的民宿装有电梯，一楼是酒吧，后院有泳池、露天烧烤区。开业前，罗晓剑通过网络平台做了一系列营销推广活动，充满中式风情的客房一下吸引了不少游客。“日营业额达到了8000元，比改造前翻了一番。”罗晓剑说。“醉山野”开张后，原来“山里人家”的回头客，分流到了周边120元包食宿的农家乐。

　　这一切罗文金都看在眼里，他说，以前经营农家乐，客多人累，挣得不多，他和妻子一直在琢磨如何把客单价格做起来，现在儿子找到了一条合适的路子。

　　罗文金是村里第一批吃农家乐“螃蟹”的人之一。2005年，黄土岭村民响应号召，拆除小造纸厂，开起了农家乐。此后，村里农家乐的名气、人气不断攀升，并快速推广到了周边其他村子。10年前，七里乡成了浙江省首个全乡域打造的国家4A级乡村旅游主题景区。如今，七里乡走在乡村旅游前沿，农家乐提档升级，民宿集群发展，农家乐（含民宿）已达325家，星级民宿82家，其中白金宿1家、金宿2家、银宿7家。

　　品牌效应带动了“桃源七里”乡村旅游持续出圈。“拿我们村来说，去年全村农家乐、民宿营业收入突破了4000多万元。”桃源村党支部书记、村委会主任蔡建华相告，今年村里的农家乐、民宿生意也不差，上海等地的旅游团订单已排到了9月份。

　　农家乐持续火爆，给乡村旅游创新经营提出了新要求。蔡建华说，从2005年打造农家乐初级版，到开始打造精品民宿升级版，村里已经有10家不同风格的民宿，65家农家乐也正在逐步提升中，“只有不断创新和升级，才能长久留住游客。”

　　为增强乡村旅游业的吸引力，近年来，七里乡通过修复古堰坝、修建游步道、完善停车场等“微改造”提升基础设施，推出“我在七里有块地”、乡村音乐会、星空露营、香溪漂流等IP，进一步提升游客体验感和增加游玩趣味性。同时，通过乡党委搭建平台，鼓励和引导民宿农家乐业主联户采购本土高山蔬菜和农特产品，进一步延伸“菜园子”到“餐桌子”的产业链，打通乡域内农产品产销内循环。

　　“每次来都有不同的体验。”74岁的上海游客张贵志到七里避暑已是第12个年头，他说，这次来村里有夜景可赏了，“农房装上了灯带，晚上坐在溪边的亭子里喝茶、纳凉、赏景，心像‘洗’过一样清静。”

　　如今，在七里，乡村旅游功能升级、业态延伸，打开了全域文旅产业发展新局面。“今年5月，乡里又引进2个国家级大师工作室，为景区融入艺术元素，赋能景区提档升级，为‘桃源七里’旅游风光带建设再添了一把火。”乡党委书记项月明说，七里乡将坚持党建引领，继续推进景区配套设施建设，全面推进文旅深度融合，持续擦亮桃源七里4A级景区“金字招牌”。

　　短评

　　立足当地资源禀赋，19年前，七里无中生有兴办农家乐，以其独特的“小气候”吸引了一批又一批的游客，当地农民依靠卖生态、吃生态饭，钱袋子鼓起来了。

　　随着乡村振兴战略的深入实施，乡村旅游产业正迎来前所未有的发展机遇。从发展现状看，七里农家乐依然有着旺盛的市场需求和发展前景，其独特的乡村风情和综合性的休闲体验，依然是不少城市人向往的休闲胜地。如今，面对市场的新变化和消费者的新需求，农家乐的升级与创新势在必行。

　　如何才能让农家乐持续“乐”起来？七里审时度势、适变创新，既因地制宜，挖掘自身优势，推动传统农家乐提档升级，端稳“老饭碗”，又适应市场新变化，加快发展特色精品民宿，拉长旅游产业链，打造高品质旅游“新赛道”，激发出了文旅产业多元化、多业态、差异化发展的原动力。

　　七里“农家乐”在变，但其背后不变的逻辑是，“客人乐”才能“农家乐”，“农家乐”关键还得让“农民乐”，进而实现“大家乐”的最终目的。